Frauen EM Lidl Aktivierung
Während der Frauen Fußball-Europameisterschaft 2025 in der Schweiz wurden in allen Austragungsstädten Fanzones eingerichtet, um den Fans eine zentrale Anlaufstelle zu bieten.
Lidl als offizieller Hauptsponsor der Frauen EM hat vor Ort in den Fanzones aktiviert. Je nach Dauer und Größe der Fanzones waren Frischestationen aus Containern mit verschienden Aktivierungen aufgebaut oder es war ein Frischebike mit einer Obstausgabe mobil im Einsatz. Neben der Aktivierung der Fanzones gab es zudem bei jedem Spiel eine Stadionaktivierung mit einem Frischebike und die Fans wurden mit frischem Obst sowie Fan-Gadgeds für das Spiel ausgerüstet.
Aufgaben & Tätigkeiten
Die Aufgabe im Rahmen der Women UEFA EURO 2024 war die Koordination der Aktivierung von Lidl vor Ort in Luzern, einer der kleineren Städte, mit einem Frischebike.
Der Aufgabenbereich umfasste die Koordination des Personals vor Ort, welche die Früchtebecher und Fanartikel ausgab, Nachbestellen von Verbrauchsartikeln, die Logistik vor Ort mit Kühlfahrzeug, Aufbau der Aktivierung an Stadiontagen, sowie deren Koordination vor Ort in Abstimmung mit der UEFA.
Herausforderungen
Da das Personal sehr gut geschult war und das Obst in geschnittener Form geliefert wurden, vielen die größten Painpoints der Lidl Aktivierung bei der UEFA EM 2024 weg.
Was blieb war die Herausforderung an zwei Orten zu Aktivieren und den Aufbau am Stadion umzusetzen, da nur ein Kühlfahrzeug für zwei Orte zur Verfügung stand.
Ergebnisse
In Luzern stellte sich die Herausforderung aufgrund perfekter örtlicher Verbindungen zwischen Stadion und Fanzone sowie einer sehr kooperativen UEFA als geringer aus. So konnte das Frischebike zwischen den Spielen beim Stadion sicher untergestellt werden, das viel Transport und Aufbau vereinfachte. Auch die Versorgung mit nur einem Kühlfahrzeug ging aufgrund der räumlichen Nähe problemlos.
Piet Boomgaarden Eventure Projects
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